营销数据科学家，在硅谷、纽约是营销科学从业者的最高殿堂。热爱营销的人中，有一大部分，是用数据来为营销正名的。营销发展至今，早就不是一拍大腿做决策的艺术了。Facebook、Google、Apple、Walmart等等高科技公司中有一批活跃在营销科学一线的营销数据科学家，用他们的行业热情和对数据科学的神圣追随， 搭建起了营销科学在全世界范围里，最热血的一个时代。
那公司为什么愿意用15万美元（100万+人民币）甚至更多的年薪去聘请昂贵的营销数据科学家呢？在招聘要求上，营销数据科学家，到底和数据分析师、数据科学家、营销分析师，有什么区别呢？让我们来看一下几家一线公司对营销数据科学家的招聘要求：
关键词：media mix models、optimizing spend across various channels、improve ROI
Apple
关键词：Fixed/Random effects or Mix Modeling、forecasting and/or market sizing for new initiatives, full-stack data analysis
Hulu
关键词：Measuring the causal impact of marketing initiatives、Marketing Mix Modelings (MMM)、efficient media budget allocation
在这些JD中，我们不难看到一个共同的关键词，或者是这个关键词在不同公司的不同叫法——Marketing Mix Modeling（也叫Media Mix，Mixed Modeling）。
但凡JD上写到提高营销有效性（improve efficiency、ROI），甚至有的公司称之为finance/investment model（因为营销预算是一笔很大的媒介投资），那么它们指代的都是Marketing Mix Modeling。
Marketing Mix Modeling已经是这个时代，营销科学家手里的第一大杀手锏了。
Marketing Mix Modeling，也就是营销组合建模，这个技术在美国存在了40年，但却居然没有在各大高校营销专业里被系统教授！
MarTechApe从2018年起，与全球最大广告集团WPP的数据总监、营销分析经理联手推出，业内标准流程的《营销组合建模企业级训练营》，填补这一领域的人才培养空白。从我们的项目中，毕业了将近200名学生，斩获各大公司数据岗位offer：
项目目前正在火热招生第11期！
1.营销组合模型训练营是什么？
营销组合模型训练营（Marketing Mix Modeling Bootcamp）是MarTechApe的宝藏项目，由全球最大广告集团 WPP美国办公室的数据总监以及营销分析经理共同授课。在训练营中，你将学习在真实商业情境中如何用营销组合模型解决广告营销最核心的问题——科学合理地评估不同广告对品牌和销售的影响，以统计模型的结果来科学优化广告预算。
2. 训练营的学员收获了:
- 真正意义上的“用数据和模型解决营销中最重要的问题”的经历。
- 熟练掌握SQL、R、Tableau等时下最流行的数据处理语言，并用这些技能解决实际问题。
- 大大提高Media/Advertising Industry的商业意识，熟悉不同媒介渠道的广告活动对不同商业指标的不同回报率（ROI）与有效性（Effectiveness），学会用“营销效果”的视角看待营销活动，理解各大公司市场营销部门、消费者洞察部门的痛点。
- 跳出学校作业的框架，上手真正商业情境中、实际工作中的实战案例。让校园与实际工作无缝衔接。将学到的Analytics思维方式泛化到其他应用场景，面对Case Study建立系统性解决思路。
- 提升项目演示Presentation技能，学会如何从原始数据中挖掘具有意义的故事。为客户解决实际问题，提高Business KPI。
- 完成项目后，辅导老师将帮助你利用这一个惊艳的项目背景打造最引人注目的简历；所有学员获得内推机会，优秀学员获得一对一面试辅导。
3.学员对训练营评价如何？
Marketing Mix Modeling Bootcamp开办至今，收获了大量好评，学员们都觉得Bootcamp的质量非常高，在节课后给我们发来了很多让我们非常感动的评论：
4.训练营老师是谁？
1). 全球最大广告传媒集团WPP | 数据总监
- 商业分析高级专家
- 拥有7年数据分析经历
- 各类SQL、Tableau疑难杂症的go-to person
2). 全球最大广告代理公司GroupM | 营销分析经理
- 营销效果分析专家。为十多个每年广告预算上亿美元的大客户提供营销效果评估、销售预测等解决方案
- 拥有6年Marketing Mix Modeling等高阶分析经验，具有丰富的训练新人和带领团队的经验
- 毕业于Columbia University统计学系
5.在Bootcamp中可以学到哪些内容？
- 整个bootcamp分为广告数据源概况、数据处理与可视化、统计建模、深度诊断，共计24小时课时，在两个月内完成。
- 周末Online Live授课，课后完成老师布置的作业，助教团队在班级群随时答疑，直播录像永久回放。
- 课程内容涵盖了数据分析岗位的完整工作流程（analytics cycle）：
- 数据收集 Data Acquisition
- 数据处理和清洗 Data Processing
- 数据可视化与商业洞察 Data Visualization & Data Story-telling
- 统计建模 Modeling
- 模型优化 Optimization
- 销售预测 Simulation
- 深度诊断 Side Diagnostics
- 结果展示 Presentation
- 每位学员将有一套亲自做的Data成果作品和一套Model成果作品，以及一段完整的为客户解决实际问题的经历。
- 结课后，每位学员获得提升简历的Project Experience完美描述，所有学员获得内推机会！优秀学员获得额外一对一面试辅导。
- 报名的学员可在开课前一周获得详细的Syllabus。
1. Advertising Platform Overview 广告平台概述
- 了解主要的广告平台/第三方技术供应商
- 了解主要的广告数据源、变量及其意义
- 了解现代广告机制以及各方角色
- 感受真实的数据收集过程
2. Data Process & Visualization 数据处理与可视化
- 搭建一个真实的数据库
- 用SQL对数据进行ETL (Extract - Transform - Load)
- 用Tableau来完成完整的Data Visualization
- 通过挖掘数据中的信息，总结商业洞察
- Data Presentation：对数据产品进行展示，展示作品可作为项目经历成果
学员在前四周会聚焦在数据处理和商业洞察上。学员会面对大量的营销活动数据（如Display、Search、Social、Video、TV等广告数据），根据Media Data的数据源与结构来处理纷繁复杂的数据。并用可视化来呈现出数据洞察。你将学会如何搭建一个数据库、如何利用
SQL去处理未经处理的、大型原始数据集，并利用Tableau对数据进行可视化分析。你还将完成对一份数据的商业分析。简而言之，我们将以Data Processing >> Data Visualization >> Insights Generation这样一套体系，系统加强你的数据分析能力以及商业意识。
3. Statistical Modeling 统计建模
- 建立Marketing Mix Modeling、调参、模型甄选
- 构造与模型结果相关的visualization，分析各营销渠道ROI，提取洞察和战略建议
- 建立Optimization，优化不同的营销渠道的预算安排，得出最优的营销组合
在真实的世界里，模型用来回答各类不同的商业问题，帮助决策者作出最优的决策。在本次bootcamp的第四～第八周中，你将建立一个真正的Marketing Mix Model！掌握模型最核心的秘诀，调整各类模型参数、学会解读模型结果、优化营销预算、精准预测销售走势。在这个过程中，学会将商业问题翻译成模型问题，用不同的分析手段来回答不同的营销问题，真正做到数据驱动战略决策。
4. Side Diagnostics 深度诊断
- 详细解析模型结果，为每一个渠道对销售的影响做深度诊断
- 在广告战役、广告创意（Creative）、投放策略（Tactics）等多个纬度上对媒介渠道的有效性进行拆解分析
- 掌握如何通过深度诊断来回答各类数据与模型向商业传达的信息与洞察
- Final Presentation：对数据和模型变量、结果做一个完整的presentation，展示作品可作为项目经历成果，助力求职面试
在向你的观众解释Marketing Mix Modeling的模型结果时，Side Diagnostics（深度诊断）往往是一个让你的受众通过商业意义来理解模型结果的重要手段。模型的解释力以及与商业可行性的融合性是决定你的受众是否“买账”的关键因素。因此，Marketing Mix Modeling专门加入深度诊断部分，教你如何用统计的方法说服你的受众！
6. 上完Bootcamp，有哪些成果可以展示？
从变量可视化分析、模型解读、营销渠道分析，到战略洞察、PPT演示，学员的精致作业就是他们最好的训练营成果，这一份拿的出手的高品质项目，无论是LinkedIn还是面试展示，都会是脱颖而出的最佳帮手！
正是这些实打实的项目经验和能够直接拿到面试官面前展示的作品，让我们的学员在面试的时候信心倍增，让面试官刮目相看！
说了这么多，到底怎么报名这门干货十足物超所值的项目课程呢？
7. 报名方式
长按二维码，添加小助手为好友，回复“MMM”，即可报名bootcamp：
小助手（微信ID：yvonne91_wsn)
价格规则
熟悉我们的老用户，应该知道我们一直都是实行阶梯价格的，这次也不例外：先到先得、越早报名越优惠（原价99美元）。以下价格单位为美元：
第1名～第5名：1299美元
第6名～第10名：1499美元第11名～第15名：1599美元
第16名～第18名：1799美元
第19名～第20名：1999美元（原价）
我们的课程，准备就绪，等你到来！